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Quello che abbiamo imparatogestendo collab.

11 pezzi su come far funzionare una collab: cosa mettere per iscritto prima che qualcuno prenoti, quale formato serve a cosa, e cosa cambia da una località all'altra.

Per locali e brand

Gestire le collab

10 settembre 2026 · 2 min

Qualcuno cerca "cocktail bar Navigli" su TikTok. Il tuo locale è tra i risultati?

Qualcuno arriva a Milano il venerdì e vuole uscire il sabato. Non apre un motore di ricerca. Apre TikTok, scrive "cocktail bar Navigli", e scorre i video che tornano. Che uno di quei video sia il tuo non è fortuna, e non è nemmeno il numero di follower.

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3 settembre 2026 · 2 min

Gestire il creator marketing dai DM di Instagram, e cosa lo sostituisce

Quasi tutti i locali che fanno creator marketing lo fanno da una casella di messaggi. Un responsabile apre i DM tra un servizio e l'altro, giudica un profilo dallo schermo del telefono, si accorda su qualcosa alla larga, e spera. Funziona abbastanza spesso da continuare e abbastanza male da irritare. Il problema non sono i creator. Il problema è che non era stato scritto niente.

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26 agosto 2026 · 2 min

Una camera vuota non incassa niente: i soggiorni dei creator e il costo della capienza invenduta

Una camera d'albergo che resta invenduta un martedì non ti costa la tariffa che c'è sul sito. Ti costa la biancheria, la pulizia e la colazione, e nient'altro. Quella distanza tra il costo marginale di una notte e il suo valore di listino è tutto l'argomento a favore dei soggiorni dei creator, ed è il motivo per cui i conti tornano per una struttura ricettiva come non tornano per quasi nessun'altra attività.

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22 agosto 2026 · 3 min

Una Storia dura un giorno. Una recensione su Maps sta ancora lavorando il prossimo anno.

Quasi tutti i locali giudicano una collab da quello che è successo il primo giorno: quante persone hanno visto la Storia, quante hanno toccato il link. È la cosa più facile da misurare e la meno durevole di quelle che hai ottenuto. Le parti che tra sei mesi stanno ancora rendendo sono quelle di cui nessuno fa uno screenshot.

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10 agosto 2026 · 2 min

Quasi tutte le collab fanno il loro lavoro in silenzio. Una paga tutto l'anno.

L'obiezione onesta al creator marketing è che è difficile da misurare, e la risposta onesta non è un'attribuzione migliore. È che i rendimenti non sono distribuiti in modo uniforme. Quasi tutte le collab fanno qualcosa di piccolo e utile. Una ogni tanto va molto lontano, e quella è quello per cui stai davvero giocando.

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5 agosto 2026 · 2 min

Metti le collab nelle ore che non si stavano vendendo

La lamentela sulle collab in scambio è quasi sempre la stessa, ed è giusta: un creator che si presenta alle sette di un venerdì occupa un tavolo che avresti venduto. È un costo vero, ed è evitabile. I locali che ne ricavano di più trattano le collab come uno strumento per le ore che non si stavano vendendo comunque.

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29 luglio 2026 · 2 min

Cosa distingue un Reel che riempie i tavoli da uno che prende solo visualizzazioni

Due video dello stesso ristorante possono rendere in modo completamente diverso, e la differenza è raramente il budget. È la struttura. Questo è quello che hanno in comune quelli che producono prenotazioni, scritto perché un locale sappia cosa chiedere e un creator sappia cosa fare.

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Per creator, modelli e autori UGC

Fare il lavoro

6 settembre 2026 · 2 min

Farsi approvare con meno di diecimila follower

Il motivo più comune per cui la gente non si candida è che dà per scontato di essere troppo piccola. I locali non stanno comprando numeri di follower, e hanno imparato per esperienza che un account grande con un pubblico lontano vale per loro meno di uno piccolo con un seguito in zona. Ecco cosa si guarda davvero.

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29 agosto 2026 · 2 min

Arrivare in un posto nuovo senza passare tre giorni nei DM

Lo schema è familiare a chiunque si sposti tra posti diversi per fare contenuti. Arrivi da qualche parte di nuovo, e i primi tre giorni se ne vanno a presentarti: trovare i locali, capire chi gestisce le collab, mandare messaggi, aspettare. Quando qualcuno risponde hai già perso metà del viaggio.

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17 agosto 2026 · 2 min

UGC o lavoro da influencer: due mestieri diversi, e puoi farli entrambi

Questi due termini si usano come se volessero dire la stessa cosa, e non è così. La differenza decide chi ti ingaggia, su cosa ti giudica e cosa puoi chiedere. Se sei bravo con una camera e non hai un grande seguito, il lavoro sta nel secondo.

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2 agosto 2026 · 2 min

Il lavoro nell'ospitalità per i modelli, e quanto vale davvero

Su quasi tutte le piattaforme i modelli vengono misurati con lo stesso numero di follower di tutti gli altri, e per quello che fanno è un metro inadatto. Il valore sta nelle immagini, nella presenza e nelle persone con cui finisci per lavorare, e niente di tutto questo compare in un numero su un profilo.

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