Qualcuno cerca "cocktail bar Navigli" su TikTok. Il tuo locale è tra i risultati?

Una piattaforma video che funziona come un motore di ricerca

La ricerca di TikTok restituisce video ordinati per quello che c'è dentro, non per chi li ha pubblicati. È la parte che vale la pena capire, perché ribalta la logica abituale: una clip di un creator con duemila follower può stare sopra una di un account con duecentomila, se risponde meglio alla ricerca.

E non ha una scadenza come ce l'ha un feed. Un post che corrisponde a una ricerca frequente continua a essere servito a chi fa quella ricerca, mesi dopo che è uscito.

Cosa la piattaforma riesce davvero a leggere

Non può guardare il tuo video come lo guarda una persona. Legge il testo: quello scritto a schermo, quello detto a voce e trascritto, la didascalia e gli hashtag. Sono quelle le parti che decidono a quali ricerche una clip può rispondere.

Ed è per questo che un video bellissimo del tuo locale con la didascalia "vibes" è invisibile alla ricerca. Niente dentro dice cosa sia quel posto o dove sia.

Le tre frasi che devono stare nel video

Mettile a schermo e dille a voce. Non come un elenco, come parte del video.

• Cos'è il posto. Cocktail bar, enoteca naturale, studio di pilates, beach club, day spa. Le parole che qualcuno scriverebbe, non quelle della tua presentazione aziendale.
• Dov'è. La zona, scritta come la cerca la gente: Navigli, Isola, Porta Romana, Canggu, Thonglor.
• A cosa serve. L'aperitivo, una mattina di lavoro, una cena di compleanno, un trattamento in un giorno libero.

Le ricerche sono frasi, non parole chiave

La gente non cerca "ristorante". Cerca "miglior brunch Isola", "rooftop bar Milano", "spa massaggio Porta Venezia". Tre o quattro parole, e di solito un posto e uno scopo.

Quella è la frase a cui un video dovrebbe poter rispondere. Se riesci a dire a voce cosa scriverebbe qualcuno per trovare un posto come il tuo, il brief l'hai già scritto.

Perché questo premia un creator più del tuo account

Un locale che pubblica su di sé è in gara nella ricerca con tutti gli altri che pubblicano su di sé, e la piattaforma conosce la differenza tra una pubblicità e un consiglio.

Un creator che si presenta, riceve qualcosa e dice com'era fa lo stesso lavoro in un registro a cui sia la piattaforma sia chi guarda rispondono meglio. È tutto il meccanismo, ed è il motivo per cui un Reel o un TikTok dedicato vale più di una Storia che sparisce.

È lo stesso lavoro della recensione su Maps

Entrambe riguardano il farsi trovare da qualcuno che sta già cercando. Una recensione su Maps risponde alla ricerca che avviene su Google. Un TikTok risponde a quella che avviene su TikTok, e sempre più spesso è la prima delle due.

Usali insieme. La stessa visita può produrre entrambi, e raggiungono due persone diverse in due momenti diversi della decisione.