Glosarium

Istilahnya, tanpabasa-basi.

Creator marketing berjalan di atas istilah yang tidak pernah dijelaskan: reach, relevansi, CPM, deliverable, hak pakai, barter. Ini arti masing-masing dari 118 istilah itu, dan apa pengaruhnya untukmu.

Lompat ke

Dasar-dasarnya11 Siapa itu siapa7 Angka dan metrik19 Menyepakati kesepakatannya19 Format13 Cara platformnya bekerja12 Sisi bisnisnya15 Dengan siapa kamu bekerja11 Menjalankannya11

11 istilah

Dasar-dasarnya

Arti kata-katanya, sebelum ada yang mulai berdebat soal anggaran.

Influencer marketing

Influencer marketing adalah membayar, menjamu atau memberi sesuatu kepada orang yang punya audiens supaya dia membuat konten tentangmu.

Baca

UGC marketing

UGC marketing adalah memakai konten yang dibuat orang biasa, bukan oleh studio, di kanal milikmu sendiri.

Baca

Influencer

Influencer adalah orang yang rekomendasinya menggerakkan audiens yang dia bangun sendiri.

Baca

Content creator

Content creator adalah siapa pun yang membuat konten sebagai pekerjaan atau keahliannya, punya audiens atau tidak.

Baca

Kreator UGC

Kreator UGC membuat konten untuk ditayangkan brand di kanal milik brand itu sendiri, bukan diposting ke audiensnya sendiri.

Baca

Platform influencer

Platform influencer adalah perangkat lunak tempat bisnis dan kreator saling menemukan lalu menyepakati kolaborasi secara langsung, bukan lewat DM, agensi atau spreadsheet.

Baca

Marketplace influencer

Marketplace influencer adalah platform tempat kolaborasi diumumkan terbuka dan kedua pihak bisa melamar, bukan dijodohkan secara tertutup.

Baca

Kolaborasi

Kolaborasi adalah satu pekerjaan yang disepakati antara bisnis dan kreator: apa yang disediakan bisnisnya, apa yang dibuat kreatornya, dan kapan tenggatnya.

Baca

Kolaborasi barter

Kolaborasi barter adalah kolaborasi yang dibayar dengan sesuatu selain uang: makan, menginap, perawatan, produk.

Baca

Influencer gifting

Influencer gifting adalah mengirim produk atau pengalaman ke seorang kreator tanpa jaminan postingan, berharap dia cukup suka untuk membagikannya.

Baca

Product seeding

Product seeding adalah mengirim produk ke banyak kreator sekaligus tanpa kewajiban apa pun, dengan harapan sebagian akan memposting.

Baca

7 istilah

Siapa itu siapa

Tingkatannya, sebutannya, dan kata-kata yang dipakai di luar bahasa Inggris.

Nano influencer

Nano influencer biasanya berarti orang dengan follower di bawah sekitar 10.000.

Baca

Micro influencer

Micro influencer biasanya berarti orang dengan sekitar 10.000 sampai 100.000 follower.

Baca

Macro influencer

Macro influencer biasanya berarti orang dengan sekitar 100.000 sampai satu juta follower.

Baca

Mega influencer

Mega influencer punya lebih dari sekitar satu juta follower.

Baca

KOL

KOL adalah singkatan dari key opinion leader: orang yang dipercaya audiens pada satu topik tertentu dan bukan secara umum.

Baca

Selebgram

Selebgram adalah sebutan untuk selebritas Instagram: orang yang jadi dikenal lewat platformnya dan bukan datang ke sana dengan ketenaran yang sudah ada.

Baca

Buzzer

Di Indonesia, buzzer adalah orang yang dibayar untuk memperkeras sebuah pesan di media sosial, sering dalam jumlah besar dan sering tanpa menyebutkannya.

Baca

19 istilah

Angka dan metrik

Setiap singkatan di sebuah rencana media, dan apa yang disembunyikan masing-masing.

CPM

CPM adalah cost per mille: yang kamu bayar untuk seribu impresi.

Baca

CPC

CPC adalah cost per click: total belanja dibagi jumlah klik yang dihasilkannya.

Baca

CPA

CPA adalah cost per acquisition: yang kamu bayar dibagi jumlah pelanggan yang dihasilkannya.

Baca

CPE

CPE adalah cost per engagement: belanja dibagi jumlah like, komentar, simpanan dan bagikan yang didapat sebuah konten.

Baca

ROAS

ROAS adalah return on ad spend: pendapatan yang dihasilkan dibagi biaya untuk menghasilkannya.

Baca

ROI

ROI adalah apa yang kamu dapat dikurangi apa yang kamu keluarkan, sebagai proporsi dari yang kamu keluarkan.

Baca

Engagement rate

Engagement rate adalah interaksi dibagi jumlah pengikut atau dibagi reach, ditulis sebagai persentase.

Baca

Reach

Reach adalah jumlah akun berbeda yang melihat sebuah konten setidaknya sekali.

Baca

Impresi

Impresi menghitung setiap kali sebuah konten ditampilkan, termasuk tayangan ulang oleh orang yang sama.

Baca

Earned media value

Earned media value memperkirakan berapa biaya liputan yang kamu dapat gratis kalau harus dibeli sebagai iklan.

Baca

Share of voice

Share of voice adalah seberapa besar bagian percakapan di kategorimu yang milikmu, dibandingkan pesaingmu.

Baca

Click-through rate

Click-through rate adalah klik dibagi impresi, dalam persen.

Baca

Conversion rate

Conversion rate adalah bagian orang yang melakukan tindakan yang kamu inginkan, dari semua yang punya kesempatan melakukannya.

Baca

Follower growth rate

Follower growth rate adalah seberapa cepat sebuah akun menambah follower, sebagai persentase dari ukurannya dalam satu periode.

Baca

Audience overlap

Audience overlap adalah berapa bagian follower yang sama-sama dimiliki dua akun.

Baca

Keaslian audiens

Keaslian audiens adalah berapa bagian follower sebuah akun yang merupakan orang nyata dan aktif, bukan bot, akun mati atau follower beli.

Baca

Save dan share

Save adalah orang menyimpan sebuah postingan untuk dibuka lagi; share adalah orang mengirimkannya ke orang lain.

Baca

Kecocokan niche

Kecocokan niche adalah apakah yang biasanya diposting seorang kreator sejalan dengan apa yang kamu jual.

Baca

Reach vs relevansi

Reach adalah berapa banyak orang yang bisa melihat sebuah postingan.

Baca

19 istilah

Menyepakati kesepakatannya

Istilah yang menentukan apakah sebuah kolaborasi berjalan baik atau berakhir di email.

Deliverable

Deliverable adalah hal spesifik yang harus dikembalikan seorang kreator untuk sebuah kolaborasi: satu Reel, tiga Story, satu ulasan Google, satu set file mentah.

Baca

Creative brief

Creative brief memberi tahu kreator apa yang harus dicapai kontennya.

Baca

Must-mention

Must-mention adalah beberapa hal yang wajib ada di dalam konten menurut brief: sebuah tag, pin lokasi, nama produk, sebuah hashtag.

Baca

Kebebasan kreatif

Kebebasan kreatif adalah seberapa banyak eksekusi yang diserahkan pada kreatornya.

Baca

Hak pakai

Hak pakai menentukan siapa yang boleh memakai kontennya sesudahnya, di mana, dan untuk berapa lama.

Baca

Whitelisting

Whitelisting adalah kreator memberi izin kepada brand untuk menayangkan iklan dari akun kreator itu sendiri.

Baca

Eksklusivitas

Eksklusivitas adalah klausul yang melarang seorang kreator bekerja dengan pesaingmu selama jangka waktu tertentu.

Baca

Buyout

Buyout adalah pembayaran untuk hak yang diperluas atas sebuah konten: menayangkannya sebagai iklan, memakainya melewati jangka yang disepakati, atau memakainya di kanal yang tidak dicakup kesepakatan awal.

Baca

Rate card

Rate card adalah daftar harga yang diterbitkan seorang kreator: berapa untuk satu Reel, satu set Story, satu pemotretan, atau hak pakai.

Baca

Media kit

Media kit adalah dokumen pendek yang dikirim seorang kreator ke bisnis: siapa audiensnya, apa yang dia buat, dan apa yang pernah dia kerjakan.

Baca

Kontrak influencer

Kontrak influencer menetapkan apa yang menjadi kewajiban tiap pihak: deliverable-nya, tenggatnya, pembayaran atau pertukarannya, hak pakainya dan apa yang terjadi kalau ada yang tidak menyerahkan.

Baca

Kill fee

Kill fee adalah pembayaran sebagian ketika sebuah proyek dibatalkan setelah pekerjaannya dimulai.

Baca

Net 30

Net 30 berarti sebuah tagihan jatuh tempo tiga puluh hari setelah diterbitkan.

Baca

Paid partnership

Paid partnership adalah kolaborasi yang melibatkan uang, berbeda dari barter.

Baca

Gifted collaboration

Gifted collaboration adalah kolaborasi yang dibayar dengan produk atau pengalaman dan bukan uang tunai, dengan deliverable yang disepakati sebagai imbalannya.

Baca

Disclosure

Disclosure adalah memberi tahu audiens bahwa sebuah konten disponsori atau diberikan gratis.

Baca

Kolaborasi afiliasi

Kolaborasi afiliasi membayar kreator sebagian dari penjualan yang dia hasilkan, dilacak lewat link atau kode unik, dan bukan lewat tarif tetap.

Baca

Brand ambassador

Brand ambassador adalah kreator dalam hubungan berkelanjutan dengan satu bisnis, bukan kolaborasi sekali jalan.

Baca

Biaya agensi

Biaya agensi adalah yang ditagih pihak perantara untuk mencari, memberi brief dan mengelola kreator atas namamu.

Baca

13 istilah

Format

Apa yang sebenarnya dibuat, dan masing-masing bagus untuk apa.

Reel

Reel adalah format video vertikal pendek milik Instagram.

Baca

Story

Story adalah postingan yang hilang setelah dua puluh empat jam.

Baca

Postingan feed

Postingan feed adalah foto atau carousel permanen di profil utama sebuah akun.

Baca

Carousel

Carousel adalah satu postingan yang berisi beberapa gambar atau video yang digeser penonton.

Baca

Ulasan Google Maps

Kolaborasi ulasan Maps meminta seorang kreator meninggalkan ulasan sungguhan di Google Maps sebagai bagian dari deliverable-nya, biasanya di samping sebuah postingan.

Baca

B-roll

B-roll adalah rekaman pendukung: tangan, detail, suasana, ruangan yang mulai terisi.

Baca

File mentah

File mentah adalah rekaman atau foto yang belum diedit dari sebuah pemotretan, diserahkan bersama atau menggantikan hasil editan.

Baca

Hook

Hook adalah satu atau dua detik pertama sebuah video, bagian yang memutuskan apakah ada yang menonton sisanya.

Baca

Call to action

Call to action adalah instruksi di akhir sebuah konten: pesan, simpan ini, datang hari Kamis, pakai kode ini.

Baca

Voice-over

Voice-over adalah narasi yang direkam di atas rekaman gambar, bukan diucapkan di depan kamera.

Baca

Video testimoni

Video testimoni adalah seseorang menceritakan pengalamannya sendiri atas sebuah produk atau tempat, langsung ke kamera.

Baca

Demo produk

Demo produk memperlihatkan sesuatu sedang dipakai, bukan dijelaskan.

Baca

Format kolaborasi

Format kolaborasi adalah bentuk deliverable-nya: sebuah Story, sebuah Reel, sebuah ulasan, satu set file.

Baca

12 istilah

Cara platformnya bekerja

Distribusi, penemuan, dan hal-hal yang disalahkan orang ketika sebuah postingan gagal.

Algoritma

Algoritma adalah sistem pemeringkat yang memutuskan postingan mana yang dilihat tiap orang.

Baca

For You page

For You page adalah feed utama TikTok, yang sebagian besar berisi akun yang tidak kamu ikuti.

Baca

Halaman Explore

Explore adalah permukaan penemuan milik Instagram: sebuah kisi konten dari akun yang tidak kamu ikuti, dipilih dari apa yang diinteraksi orang dengan perilaku serupa.

Baca

Social search

Social search adalah orang memakai TikTok atau Instagram seperti dulu mereka memakai Google: mengetik "brunch terdekat" di aplikasinya dan bukan di mesin pencari.

Baca

SEO lokal

SEO lokal adalah segala hal yang membuat sebuah bisnis muncul ketika ada orang di dekatnya mencari apa yang ia jual.

Baca

Hashtag

Hashtag adalah kata kunci yang ditandai # untuk mengelompokkan postingan berdasarkan topik.

Baca

Geotagging

Geotagging adalah menempelkan lokasi pada sebuah postingan.

Baca

Collab post

Collab post adalah satu postingan yang terbit di dua akun sekaligus, muncul di kedua feed dengan kedua nama di atasnya.

Baca

Tag konten bersponsor

Tag konten bersponsor adalah label platform yang menandai sebuah postingan sebagai kemitraan berbayar atau gifted.

Baca

Shadowban

Shadowban adalah keyakinan bahwa sebuah platform diam-diam menekan jangkauan sebuah akun tanpa memberi tahu.

Baca

Engagement pod

Engagement pod adalah sekelompok akun yang sepakat saling like dan komentar untuk mengakali algoritma.

Baca

Follower bot

Follower bot adalah akun otomatis atau akun beli tanpa orang nyata di belakangnya.

Baca

15 istilah

Sisi bisnisnya

Di mana sebuah kolaborasi bertemu laporan laba rugi, dan cara tahu apakah ia berhasil.

Marketing funnel

Marketing funnel menggambarkan tahapan antara seseorang belum pernah mendengar namamu sampai menjadi pelanggan: kesadaran, minat, pertimbangan, tindakan.

Baca

Brand awareness

Brand awareness adalah berapa bagian dari orang yang kamu pedulikan tahu bahwa kamu ada.

Baca

Brand affinity

Brand affinity adalah seberapa besar seseorang benar-benar menyukaimu, berbeda dari sekadar tahu bahwa kamu ada.

Baca

Social proof

Social proof adalah kecenderungan memutuskan berdasarkan apa yang tampaknya dilakukan orang lain.

Baca

Word of mouth marketing

Word of mouth marketing adalah sengaja mendorong orang menceritakanmu ke orang lain.

Baca

Target audiens

Target audiens adalah kelompok spesifik yang ingin dijangkau sebuah bisnis, digambarkan cukup tepat untuk ditindaklanjuti.

Baca

Pemasaran lokal

Pemasaran lokal adalah semua hal yang ditujukan ke orang yang cukup dekat untuk datang secara fisik.

Baca

Footfall

Footfall adalah jumlah orang yang benar-benar masuk lewat pintumu.

Baca

Biaya akuisisi pelanggan

Biaya akuisisi pelanggan adalah total belanja pemasaran dibagi jumlah pelanggan baru yang dihasilkannya.

Baca

Lifetime value

Lifetime value adalah berapa nilai seorang pelanggan sepanjang waktu dia terus membeli darimu, bukan pada kunjungan pertamanya.

Baca

Atribusi

Atribusi adalah memutuskan bagian pemasaran mana yang mendapat kredit atas sebuah penjualan.

Baca

Kode diskon

Kode diskon adalah kode unik yang diberikan ke seorang kreator untuk dipakai audiensnya.

Baca

Tracking link

Tracking link adalah URL dengan parameter yang menempel sehingga kamu bisa melihat sumber mana yang mengirim tiap pengunjung.

Baca

Parameter UTM

Parameter UTM adalah tag yang ditambahkan di ujung sebuah link untuk memberi tahu analitik dari mana pengunjungnya datang: sumber, medium, kampanye.

Baca

Pemindaian kupon

Pemindaian kupon adalah momen sebuah kolaborasi berhenti jadi urusan online.

Baca

11 istilah

Dengan siapa kamu bekerja

Agensi, manajer, model dan sisa industri di sekitarnya.

Agensi influencer

Agensi influencer mencari, memberi brief dan mengelola kreator atas nama sebuah brand, untuk sebuah biaya atau persentase dari belanja.

Baca

Talent manager

Talent manager mewakili kreatornya, bukan brand-nya: menegosiasikan tarif, menyaring tawaran masuk dan mengurus…

Baca

Creator economy

Creator economy adalah kumpulan bisnis dan alat yang memungkinkan orang perorangan menghasilkan dari sebuah audiens…

Baca

Creator fund

Creator fund adalah uang yang dibayarkan sebuah platform ke kreator untuk tayangan yang dihasilkan kontennya.

Baca

PR list

PR list adalah kumpulan kreator dan jurnalis yang dikirimi produk atau undangan oleh sebuah brand.

Baca

Press trip

Press trip adalah kunjungan yang dijamu, biasanya dengan perjalanan dan penginapan ditanggung, sebagai tukaran liputan.

Baca

Brand shoot

Brand shoot adalah sesi terencana yang menghasilkan gambar atau video untuk dipakai sendiri oleh sebuah bisnis, berbeda dari konten yang diposting kreator ke audiensnya.

Baca

Portofolio model

Portofolio model adalah kumpulan gambar terpilih yang menunjukkan rentang: tampilan, pencahayaan, gaya dan suasana yang berbeda.

Baca

Comp card

Comp card adalah satu kartu berisi gambar terbaik seorang model, ukuran tubuhnya dan kontaknya.

Baca

Casting

Casting adalah proses seleksi untuk sebuah pemotretan atau kampanye: klien melihat beberapa orang lalu memilih.

Baca

Lookbook

Lookbook adalah satu set gambar yang menunjukkan sebuah koleksi atau satu musim seperti yang dimaksudkan untuk dikenakan atau dipakai.

Baca

11 istilah

Menjalankannya

Kata-kata operasionalnya: brief, persetujuan, yang tidak datang, dan masuk lebih awal.