Yang membedakan Reel yang mengisi meja dari Reel yang cuma dapat views

Tiga detik pertama menentukan sisanya

Tidak ada yang menonton video yang dibuka dengan panning lambat ke ruangan kosong. Pembukaannya butuh gerakan, sebuah wajah, atau sesuatu yang belum masuk akal: tuangannya, pisau yang masuk, pintu yang membuka ke arah pemandangan.

Kalau sebuah tempat punya satu hal yang tidak terlihat di tempat lain, itulah gambar pertamanya. Bukan logonya, bukan papan namanya, bukan wide shot pembuka.

B-roll yang membuatnya terasa nyata

Bagian tengah video adalah tempat sebuah lokasi menjadi spesifik atau tetap generik. Tangan, uap, cahaya pada jam itu, orang yang bekerja di sana melakukan hal yang dia kuasai. Detail adalah yang diingat penonton, dan itu yang memisahkan restoranmu dari semua restoran lain yang makanannya enak.

Ini juga bagian yang paling sering lupa diminta di dalam brief, dan bagian yang dengan senang hati direkam kreator kalau dia tahu itu penting.

Biarkan mereka bicara dengan suara sendiri

Voice-over yang terdengar seperti orang membaca teks marketing-mu bekerja lebih buruk daripada yang terdengar seperti orang bercerita ke temannya. Penonton langsung mendengar bedanya, dan seluruh alasan audiensnya percaya pada mereka adalah karena biasanya mereka tidak terdengar seperti iklan.

Berikan kreatornya poin yang ingin kamu sampaikan. Jangan berikan kalimatnya.

Minta satu hal di akhir

Penutup terkuat biasanya bukan "pesan sekarang". Penutup terkuat adalah alasan untuk menyimpan videonya, karena menyimpan berarti seseorang berencana datang dan itu membuat videonya terus beredar.

Pilih satu: simpan ini untuk perjalanan berikutnya, kirim ke orang yang akan kamu ajak, atau alamatnya kalau intinya memang tempatnya susah ditemukan.

Apa yang masuk brief, dan apa yang tidak

Brief yang berguna itu pendek dan spesifik soal hasil, bukan soal gambarnya.

• Layak disebutkan: formatnya, hasil yang diserahkan, tenggatnya, satu hidangan atau kamar yang harus muncul, dan hak pakai yang kamu inginkan.
• Layak dibiarkan: naskahnya, musiknya, editannya, urutan gambarnya dan caption-nya.