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Cos'èun brief creativo?
Un brief creativo dice a un creator cosa deve ottenere il contenuto. Uno buono è preciso sull'obiettivo e silenzioso sull'esecuzione, perché l'esecuzione è la cosa per cui lo hai ingaggiato.
Tutti i 118 termini
I brief falliscono in due direzioni. Troppo vaghi e ricevi qualcosa di inutilizzabile, poi dai la colpa al creator. Troppo prescrittivi e ricevi una pubblicità letta da un copione, che il pubblico riconosce all'istante e ignora. La via di mezzo dichiara obiettivo, deliverable, menzioni obbligatorie e i no secchi, e poi si ferma.
Su Claris
I brief su Claris dicono cosa ci si aspetta e mai come dirlo, che è la cosa che i creator chiedono più spesso.
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