English
Bahasa Indonesia
ไทยสำหรับร้าน
สตอรี่อยู่ได้วันเดียว รีวิวบน Maps ยังทำงานอยู่ในปีหน้า
ร้านส่วนใหญ่ตัดสินคอลแล็บจากสิ่งที่เกิดขึ้นในวันแรก มีคนดูสตอรี่กี่คน มีคนกดเข้ามากี่คน นั่นคือสิ่งที่วัดง่ายที่สุดและอยู่ได้สั้นที่สุด ส่วนที่ยังสร้างรายได้อยู่ในอีกหกเดือนคือส่วนที่ไม่มีใครแคปหน้าจอเก็บไว้
เขียนโดย Lisaอ่าน 3 นาที
สามฟอร์แมต สามหน้าที่
ทั้งสามใช้แทนกันไม่ได้ และการเลือกจากราคาคือทางลัดที่ทำให้ร้านผิดหวัง
- สตอรี่เข้าถึงคนที่ติดตามครีเอเตอร์คนนั้นอยู่แล้ว ครั้งเดียว หนึ่งวัน เป็นสิ่งที่ถูกที่สุดที่คุณเสนอได้ และเก่งเรื่องเติมรอบบริการที่เงียบในสัปดาห์นี้
- รีลหรือ TikTok เข้าถึงคนที่ไม่ได้ติดตามใครเลย เป็นตัวที่โผล่ขึ้นมาเมื่อมีคนค้นหา และโผล่ขึ้นมาเรื่อย ๆ
- รีวิว Maps พร้อมรูปอยู่บนหน้าที่คนอ่านตอนกำลังเลือกระหว่างคุณกับอีกสองร้าน เป็นแบบเดียวที่ยังทำงานอยู่ในอีกหนึ่งปี
ทุกวันนี้คนหาที่กินข้าวกันอย่างไรจริง ๆ
คนจำนวนมากที่คุ้มจะเข้าถึงไม่ได้เปิดเสิร์ชเอนจิน เขาพิมพ์ประเภทร้านที่อยากได้ลงใน TikTok หรือ Instagram แล้วเลื่อนจนกว่าจะเจอที่ถูกใจ นั่นคือการค้นหา และผลลัพธ์ของมันคือวิดีโอ
นี่คือกลไกเบื้องหลังคอลแล็บที่จ่ายคืนได้เรื่อย ๆ รีลไม่ใช่แค่ยอดเข้าถึงในวันที่โพสต์ มันคือรายการหนึ่งในดัชนีค้นหาที่จะมีคนเลื่อนผ่านในอีกสามเดือนข้างหน้า ตอนกำลังตัดสินใจว่าคืนนี้จะไปไหน
ดาวคือตัวเลข รีวิวคือคำ และคำค้นหาได้
ห้าดาวเฉย ๆ แทบไม่บอกอะไรกับคนอ่านและแทบไม่ให้อะไรกับ Google ตัวหนังสือคือส่วนที่ทำงาน Google ไม่ได้ประกาศว่าจัดอันดับธุรกิจอย่างไร จึงไม่มีใครรับประกันอันดับให้คุณได้ แต่กลไกข้างใต้ไม่ได้ลึกลับ มีคนพิมพ์วลีหนึ่งลงไป และหน้าร้านที่รีวิวมีวลีนั้นอยู่ก็มีโอกาสถูกดึงกลับมามากกว่า
แปลว่าถ้อยคำในรีวิวกำลังทำงานอยู่ "ร้านดี บริการดี" อธิบายทุกร้านบนเกาะ ส่วน "พิซซ่าซาวร์โดว์กับลิสต์เนเชอรัลไวน์ ห่างจากทองหล่อห้านาที" อธิบายร้านเดียวเท่านั้น และตรงกับสิ่งที่คนพิมพ์จริง ๆ
ขอให้เรียกชื่อเมนู
นี่คือสิ่งที่มีประโยชน์ที่สุดที่ใส่ลงในบรีฟได้ และแทบไม่มีใครทำ ถ้าเมนูของคุณมีจานซิกเนเจอร์ รีวิวที่เรียกชื่อจานนั้นจะกลายเป็นคำตอบของการค้นหาจานนั้น
เรื่องเดียวกันใช้กับสิ่งที่คนค้นหาแต่ไม่ได้อยู่ในเมนูเลย ย่าน โอกาส และสิ่งที่ทำให้คุณต่างจากคนอื่น คนที่ค้นหาที่นั่งดูพระอาทิตย์ตกแถวเอกมัย ที่เงียบ ๆ สำหรับนั่งทำงานแถวอารีย์ หรือร้านที่รับโต๊ะใหญ่ กำลังอธิบายความต้องการ ไม่ใช่ประเภทอาหาร
- ชื่อจานหรือชื่อทรีตเมนต์จริง ๆ ไม่ใช่คำว่า "อาหาร"
- ย่าน ในคำที่คนแถวนั้นใช้เรียก
- โอกาสที่เหมาะ เช้าวันทำงาน วันเกิด หรือมื้อกลางวันยาว ๆ
- รายละเอียดเฉพาะหนึ่งอย่าง พนักงานที่ช่วยดูแล โต๊ะริมหน้าต่าง หรือรอนานแค่ไหน
รูปถ่ายทำงานสองอย่างพร้อมกัน
รีวิวที่มีรูปของคนรีวิวเองมีประโยชน์กับคนอ่านคนถัดไปมากกว่า และเห็นชัดกว่าบนหน้าร้าน Maps ดันรูปขึ้นมาเด่น และตารางรูปจริงจากการไปจริงอ่านแล้วต่างจากรูปมืออาชีพสามรูปที่ร้านอัปโหลดเองมาก
ขอให้ถ่ายจานอย่างที่มันเสิร์ฟมาแทนที่จะจัดใหม่ ถ่ายห้องในชั่วโมงที่คนมากันจริง และถ่ายหน้าร้านอย่างที่คนเดินมาถึงจะเห็น รูปสุดท้ายนี้คือรูปที่หน้าร้านส่วนใหญ่ยังขาด และเป็นรูปที่ทำให้คนไม่เดินผ่านไปเฉย ๆ
เส้นอยู่ตรงไหน
รีวิวต้องเป็นของครีเอเตอร์เอง และต้องเป็นเรื่องจริง การบอกให้เขียนทีละประโยคได้ผลออกมาเป็นข้อความที่อ่านแล้วรู้ว่าถูกสั่งมา และแพลตฟอร์มจับเรื่องนี้เก่งกว่าที่คนส่วนใหญ่คิด การขอให้เอ่ยถึงจานที่เขากินจริงคือบรีฟ การเขียนรีวิวให้เขาไม่ใช่
เวอร์ชันใช้งานจริงคือ บอกว่าอยากให้พูดถึงอะไร แล้วปล่อยเรื่องการเขียนไว้
ทำไปพร้อมกัน ไม่ต้องเลือก
รูปแบบที่ได้ผลไม่ใช่การเลือกตัวโปรด สตอรี่เติมช่วงเวลาที่ขายไม่ออก รีลสร้างคลังที่ค้นหาเจอ รีวิวสร้างความน่าเชื่อถือที่ทำให้สองอย่างแรกเปลี่ยนเป็นลูกค้า
ร้านที่ทำแต่สตอรี่มีสัปดาห์ที่คึกคักและไม่เหลืออะไรไว้ ร้านที่ทำแต่รีลมีคลังคอนเทนต์และวันอังคารที่ว่างเปล่า
บน Claris คุณเลือกฟอร์แมตที่คุ้มก่อนใครจะจอง คุณจึงกำลังซื้อผลลัพธ์ ไม่ใช่นั่งหวัง
ดูฟอร์แมตและราคาของแต่ละแบบ
